PETボトルのリサイクルを進める上で、PETボトル自体がリサイクルしやすく作られているかどうかはたいへん重要なことです。(環境配慮設計)　そのため、1992年に「自主設計ガイドライン」を設定して以来改定を重ね、リサイクルしやすいPETボトルづくりに努めています。
(例)日本で生産される指定PETボトルは、全て無色透明です。2001年に自主設計ガイドラインを改定し、着色ボトルを廃止しました。業界の自主基準ですが、国内のメーカーはこのガイドラインを遵守しています。無色透明なPETボトルはより高度なリサイクルを可能とし、リサイクル品の価値を向上しました。清涼飲料水のPETボトルが全て無色透明なことは、世界でもまれで、業界を挙げてリサイクルに取り組んだ成果と考えます。