富山湾は「世界で最も美しいクラブ」に加盟しており、海の幸も豊富で全国的にも有名である。その豊かで綺麗な富山湾を守るためボランティア団体や行政、企業、学校などと協働で清掃美化活動を行うと同時に、ちょっと切り口を変えた視点から県民一人一人の意識を変える活動を通し地域活性化に取り組んでいます。