香川県の公式海ごみキャラクターである「ウミゴミラ」を活用し、海ごみ問題の意識啓発のためのプロモーションを展開しています。ウミゴミラは、瀬戸内海の海底に棲む海獣で、海ごみを食べて生活をしています。本当はお魚が好きですが、人間のために海ごみを食べてくれているとの噂もあります。
香川に暮らす人々、そして未来を担う子供たちに向けて、「ウミゴミラ」を通じて海ごみの現状と美しい瀬戸内海を守るためのメッセージを発信しています。